Как заслужава монополизира пазара за красота на чисто момиче

През 2016 година предприемачът, основан в Лос Анджелис Катрин Пауър, разгласява видео в Instagram, изобразяващо своя петминутен утринен режим на грим. „ Бих го направила в задната част на колата “, спомня си тя. „ Това беше височината на изцяло изпечените лица и аз бях хакнах дружно тази рутина, която включваше прикривател и остарял колорит на Mac, който ще употребявам като руж. “ 

Отговорът беше толкоз „ вманиачен “, че през 2021 година тя основава Merit, „ чиста “ марка за хубост със седем „ невъзможни за комплициране “ продукта, предопределени да опростят ежедневните съчетания на хубостта. Оттогава диапазонът се уголемява, с цел да включва грижа за кожата и мирис, само че остава компактно редактиран: в този момент има 18 продукта, всички без хормон разрушители и комедогенни съставки, които могат да провокират пробиви. Клиентите се харесаха на леките текстури на запазената марка на Merit, интелигентните опаковки и наличните ценови точки; Мощност „ съзнателно цени [продукти] към 30 на 100 под обичайните първокласни марки “, споделя тя. Фондацията-консейл пръчка Минималистът (£ 34) е бестселърът, следван от близко от балсама за флъш на бузите (£ 26). 

Марката стана печеливша рано, продавайки се посредством личен уеб страница и в Sephora. До 2024 година приходите са надхвърлили 100 милиона $. Сега той има повече от 1728 точки на систематизиране в Съединени американски щати, Канада и Обединеното кралство, до момента в който личният му бизнес на DTC работи в пет страни. Поддържаната от LVMH компания за частен капитал L Catterton поведе кръг за финансиране на 20 милиона $ през първата година на Merit, като беше „ мощно впечатлен от ясната потребителска обич към марката, както показва потребителите, които купуват голям брой продукти-и постоянно купуват “, споделя Кортни Нелсън, MD в L-Latterton. 

ние се насочваме към Gen X-така че получаваме и майка й, и нейната щерка

заслужават приоритет на две или три пускания година. „ Опитвам се да помисля за изобретяването на типичен артикули с огромен размер “, споделя Power, когато се срещнем в Лондон. През май Merit започва униформата (£ 34), тониран SPF, за който Power споделя, че е видял продажби от 1 милион $ през първата си седмица. През август той добави двуфазен почистващ препарат към своя франчайз на Great Skin, дебютирайки Double Cleanse (£ 28). Power деликатно нарежда заслугите като мултигенерационни: Vogue Stylist Grace Coddington, 84 -годишна, е лицето на червилото на Ginger на марката. " Ние се насочваме към по -стара хилядолетна жена ген X. И заради това получаваме майка й и щерка й. "  

заслужава ужасно разчистване на кожата, £ 28.

Заслужение на челото 1980 година Обедиране на Помадата, £ 21.

заслугата е четвъртият бизнес на Power. Тя получи предприемаческия бъг на девет години, когато стартира да работи в магазина на баба си в Лос Анджелис. „ Не бях прекомерно неотстъпчив “, спомня си тя за нейната техника на продажбите. „ Бях съвсем нехалант в това по какъв начин общувах какъв брой мощни смятах, че са продуктите. “ Танцьорка, на 16, тя се е освободила законно от родителите си, с цел да може да се появи през 1997 година Остин Пауърс: Международният човек на мистерията (тя се размахва до Майк Майърс в началната сцена). Тя се записа в колежа Санта Моника, само че не участва: „ Реших, Дейвид Гефен не се нуждаеше от [степен], не ми би трябвало [степен]. “ 

Видео Описание

създател на заслуги и ръководител Катрин Пауър приказва на Htsi Assistant Editor Красота

Power съосновател на своя бизнес, фешън уеб страница Whowhatwear, през 2006 година, след проклинание в списание Elle Skincal Марка за органично вино, съосновател с приятеля си Камерън Диас. Днес тя седи в борда на Greycroft, компания за рисков капитал, която поддържа всеки от нейните бизнеси. „ Като другарка Катрин е необикновено постоянна и надеждна. Тя се появява на всяко равнище “, споделя Диас. “As a businesswoman, she brings that same consistency and integrity. She’s focused, driven and clear about what she wants to build. ”

Merit is bucking the trend against myriad macroeconomic challenges, including US tariffs, a China slowdown, and a post-pandemic омекотяване на грижата за кожата. „ Обсебените от хубостта консуматори се управляват от трендовете, тъй че одобряваме, че всички желаят същото “, споделя изпълнителният шеф Филип Пинател, някогашен изпълнителен шеф на Mac Cosmetics, от траекторията на марката Upwards. " Но в действителност това не е по този начин. Тези макро трендове не са ни повлияли, тъй като ние се фокусираме върху потребителите, които търсят рутина, по -дълга връзка с марката. Това е по -трудно да наеме консуматор. Но откакто я имате, тя е по -лоялна. "